2002年、プロスケーターの「Keith Hufnagel」がスケートボード・スニーカー・アパレルのセレクトショップとしてサンフランシスコにオープンしたHUF。
オープン以来、NIKE、adidas、STUSSY、DQM F、KROOKED等とのコラボレーションをリリースし、
さらにHUFオリジナルブランドも展開。
SFのBennyGoldがデザインを担当するオリジナルブランドHUFは
地元SFでは発売日に長蛇の列が出来るほどの人気。
近年はコレクションの幅も広がり今後がさらに楽しみなブランド。