2002年、プロスケーターの「Keith Hufnagel」がスケートボード・スニーカー・アパレルのセレクトショップとしてサンフランシスコにオープンしたHUF。オープン以来、NIKE、adidas、STUSSY、DQM F、KROOKED等とのコラボレーションをリリースし、さらにHUFオリジナルブランドも展開。SFのBennyGoldがデザインを担当するオリジナルブランドHUFは地元SFでは発売日に長蛇の列が出来るほどの人気。近年はコレクションの幅も広がり今後がさらに楽しみなブランド。